Типы целевых аудитории

Ранее мы уже говорили о том, как важно при создании бренда учитывать особенности целевой аудитории, на которую вы хотите воздействовать. Целевой аудиторией мы считаем человека или группу людей, которым адресован наш бренд и которая имеет определенные потребности и ценности. Это поможет выбрать оптимальный способ и форму донесения информации, сконцентрировать усилия в одном направлении, а также избежать притока неподходящих вам лично и разрушающих имидж людей и организаций.

Воспользуемся снова технологиями рекламы и маркетинга и возьмем на вооружение типологию описания групп потребителей. Она была выстроена на основании исследований, которые представляли собой разработку типологий и описание психологических характеристик (психологические портреты) наиболее значимых групп потребителей.

В одном из таких исследований на основе изучения предрасположенности к восприятию и оценке некоторой ситуации, готовности действовать в ней определенным образом, были выявлены и описаны основные типы современных российских потребителей. Исследовались мотивы потребительского поведения, стандарты и эталоны образа жизни, отношение к рекламе, психологическая чувствительность к рекламному воздействию и многое другое.

Так как мы причисляем мифы и истории успеха к рекламным технологиям, то воспользовались исследованием, приведенным в книге «Психологические основы Паблик Рилейшенз» Е. Н. Богданова и В. Г. Зазыкина (СПб.: Питер, 2003) и создали свою адаптированную подтему продвижения бренда лидера типологию адресатов мифа руководителя.

Итак, по результатам исследований, существует несколько основных групп потребителей.